2020年10月に次世代のGoogleアナリティクスとして、「Googleアナリティクス 4プロパティ（Google Analytics 4 property、以下GA4）」がリリースされました。
最初はUrchin Software社が開発したアクセス解析ツール
Googleアナリティクスは、もともとは米国Urchin Software社が開発･提供していたアクセス解析ツールであり、Google社によるUrchin Software社の買収の後にGoogleアナリティクスとして提供されるようになりました。Googleアナリティクスはこれまでにバージョンアップが何回か行なわれてきており、GA4はその名称が示すように第4世代目のGoogleアナリティクスということになります。